Le marketing du sport répond aux problèmes auxquels sont confrontés quotidiennement les producteurs de biens et les prestataires de services sportifs face à une demande en évolution rapide. Les consommations sportives présentent suffisamment de spécificités socio-économiques pour justifier que l`offre développe un marketing adapté aux cultures sportives. A partir d`un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées dans les années 90, l`ouvrage invite à une analyse marketing de leur prise en compte par les responsables des entreprises. Il permet de comprendre comment les prestataires de services publics ou privés ont dû adapter leur offre à ces changements de comportements (du club de gymnastique volontaire de quartier concurrencé par la salle de remise en forme franchisée, jusqu`à la multinationale Club Méditerranée, en passant par le service municipal des sports devant faire face à la désertion de ses équipements sportifs).