Présentation :
Alors que les entreprises prennent une part de plus en plus importante dans le management du sport, celles-ci n`ont pour l`instant pas été étudiées par les enseignants-chercheurs. Ce manque tient en grande partie à l`histoire du sport français et à sa structuration institutionnelle. Pourtant, l`entreprise a vu son rôle s`accroître au cours des dernières années : les agences de marketing, les chaînes de télévision, les clubs et les sponsors sont des acteurs indispensables qui participent au financement du monde sportif. Si ces entreprises sont parfois fortement médiatisées, elles restent très souvent structurées sous forme de PME. Comment, dans ces conditions, peut-on parler d`une véritable gestion du sport ? Dans une première partie, l`auteur montre en quoi le sport nécessite une réflexion spécifique, notamment au niveau des besoins et désirs du consommateur. Dans la seconde partie, il aborde la politique générale de l`entreprise et la manière dont ses fonctions " classiques ".